抖音快手成为第二个朋友圈！短视频正在改变过

在小县城里，可能没有滴滴、共享单车，一定有快手、抖音的广阔天地。

快手、抖音，这两个在 2016 年左右异军突起的移动应用已经完全地渗透进了小镇小村。过去几年，短视频平台在村镇市场不断深入，如今，对于这块市场里的用户，尤其中年群体来说，在这里发现熟人，分享日常，讨论奇葩轶事，快手抖音之于他们，更像是社交场。

春节期间，他们不再过多地关注年轻人的学习、工作和感情，而是分散出一部分精力拍短视频、发抖音快手、讨论和互相拉赞。就像移动互联网改变了年轻人的生活方式，抖音快手短视频平台，也在改变长辈们的交流方式。

从今年春节的观察来看，抖音、快手在下沉市场的统治力愈加强大。能明显看到的是，短视频平台的普及已经突破了年龄的界限，上至六七十岁的老人，下至五六岁的小孩，统统都在玩抖音快手。

以郑云老家所在的北方一个小村镇为例，往年，叔叔阿姨们聚到一块，基本就是吃饭打牌聊八卦，年轻的 90 后、00 后小辈们还必须要坐在旁边认真聆听，长辈们要是起兴了必要给他们 “上上课”、过问工作学习和感情状况。每次碰到这种场合，年轻人都想赶紧逃离 “现场”。

不过，今年郑云破天荒的没有挨批评，因为长辈们都在沉迷拍抖音或快手，几乎没功夫搭理小辈们。

从几位阿姨的账号来看，她们都有相互关注。每拍完一条抖音，会兴奋地拿给周围人看，并且让大家帮忙点赞发评论。而这些点评赞数据，也会成为她们日常炫耀的一部分。

郑云点开她们的视频发现，很多视频的点赞量都超过了 50 个，粉丝数甚至比郑云的还高，而这些点赞基本都来自他们身边熟悉的人。

过年期间，郑云还经常被父母拉着拍短视频，他们会为了拍出好看的视频，特意跑去换几件衣服，一遍一遍地拍，直到拍到满意为止。更让她惊讶的是，不太懂手机的父母，竟然自己学会了剪视频，虽然是套用抖音里的模版，但可以看得出来是花了一番心思的。

正因为有熟人会看到，沉迷快手抖音的长辈们在拍视频时，都会想方设法营造出一个美丽人设。他们没有炫酷的拍摄技能，最喜欢使用简单的特效模板，发布的内容还有一部分是由照片和背景音乐组成的小视频。

在第二朋友圈里发现 “秘密”

此次春节回乡的晓月也明显感受到，在一二线城市混得风生水起的移动互联网，也在深刻改变着下沉市场用户的社交方式。

在小县城以及村镇互联网市场中，可能会用微信发视频、打电话，发生活动态更多会选择通过快手、抖音。一定程度上，快手抖音成为了他们的第二个朋友圈，甚至代替了微信朋友圈，成为他们半熟人社交的重要纽带。

晓月的父母以及身边的长辈们，在朋友圈更多是转发各种公众号文章、新闻链接，却跑到抖音快手上分享生活和发现半熟人的地方。

“闺女你看，这个人是你妈的同学，这么多年没见，没想到能在这里看到她”“你表姐的前夫这么快又结婚了，你看我刷到了他的快手”“这是 家的儿子和闺女，长这么大了，这几年都咋没见过”…… 在回家的那几天，晓月的妈妈经常和她分享在短视频平台里发现的趣事。

过去，大家会在茶余饭后聚在一起聊聊家长里短，现在，加之年轻人和中年人大部分都在外务工。大伙儿更喜欢在短视频平台上分享日常，甚至能关注到许久不见的半熟人的动态。

互联网影响着人们的传播方式。过去有事情会口口相传，现在人们则通过抖音、快手发现新社交。

晓月发现，最吸引长辈们的内容，一类是本地主播用家乡话演绎的段子或者本地风味的笑话、奇葩事迹;另一类是熟人半熟人圈子发布的日常动态。

短视频平台里的熟人关系链，也让不少年轻人 “头疼”。和父母喜欢在快手抖音等短视频平台上发现熟人、半熟人社交不同，年轻人相反则不太愿意在社交平台上让熟人看到自己的日常。相比较短视频平台作为社交媒体公开的空间，他们更喜欢具有更强私密性的朋友圈。

晓月身边，除了这些长辈，很多小年轻也在玩抖音。家里一位上中学的堂弟就把抖音当第二个朋友圈用，但不幸亲友们刷到其抖音上发布的早恋对象的照片和视频，迅速成为了长辈们讨论和批评的对象。

社交香饽饽，抖音快手啃得下吗?

不得不说，无论是快手，还是抖音，社交属性在过去一年都得到了明显的强化。

在招股书中，快手阐述的平台定位是内容社区和社交平台。在一二线城市，可能内容社区属性更强，在下沉市场，社交属性则更加突出。

在年前的一份公开信中，抖音 CEO 张楠就提到了抖音的社交数据每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。这组数据意味着抖音正在从一种娱乐方式，变成一种社交方式，甚至是一种生活方式。

也许是发现了社交场景的潜力，抖音于 2020 年 4 月下旬上线了视频通话功能，可以在互关好友之间发起视频或语言通话，且带有美颜功能。抖音即时通讯功能的上线，直接对标微信视频通话。

而在抖音的聊天界面，除了视频通话外，还有表情、语音、红包等功能。有消息称，抖音还灰度内测了 “连线”“熟人”功能，通过一系列组合拳动作，剑指 “社交”。

短视频平台的社交性正在凸显，但能否真正全面成功，还是个未知数，以及如何挖掘社区内用户社交链的价值，也是短视频平台们需要思考的问题。

目前，我国移动互联网活跃用户规模虽有增长，但整体在趋于稳定。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到 2020 年 12 月，网民各类互联网应用用户规模和使用率中，即时通信和网络视频(含短视频)占比最高，超过 90%，分别达到 99.2%、93.7%。其中短视频用户规模 87335 万，网民使用率 88.3%，用户规模在过去 9 个月增长了 12.9%。

社交之于抖音、快手，具有致命的吸引力。如今，天然拥有成熟社交关系链背景的视频号出现，在抢夺用户时间方面来势汹汹，对抖音、快手来说，微信视频号基于 “微信生态”的优势，奋起直追，留给他们攻克社交的时间已经不多了。