半年亏7亿！昔日国产空调巨头没落，卖地求生、

2022年，中国空调市场基本被格力、美的、海尔三家厂商占据。，以小米为代表的新智能家电厂商也在不断进行扩充，填补市场。

与之形成鲜明对比的是，一众老牌空调企业逐渐被用户抛弃，志高便是其中之一。

空调第四巨头

志高空调成立于1994年，虽然进场时间晚于格力、美的以及春兰等品牌，但志高赶上了空调最好的时代。1994到2005年，空调产品还没有在普通家庭普及，拥有可观的利润。而志高则是幸运地搭上了这一风口，成为国内知名家电巨头，稳坐行业第四的位置。

不仅如此，2006年志高还实现进一步发展。科龙公司一众技术骨干“出逃”，志高二话不说全员接收。这些技术人才为志高带来了更加先进的产品思路以及技术，志高也开始持续对格力、美的、海尔等厂商发起冲击。巅峰时，志高一度跻身空调市场前三。

那么志高是如何走向没落的呢？

难逃成龙魔咒

在笔者看来，志高从一线品牌跌至三流厂商，主要原因有两点。一方面是家电下乡政策的实施，2009年开始的三年家电下乡活动，是志高走向衰落的导火索。资料显示，志高是这期间唯一亏损的家电企业。

另一方面，高层的频繁变动以及人口红利消失，也是志高越来越落后的关键原因。

值得一提的是，志高虽然经营情况愈发糟糕，但一直没有放弃自救。2014年，志高从格力手中抢走成龙，并签下十年代言合约。之后，公司创始人李兴浩宣布复出，并放出豪言，要带领志高重回行业前三。

不过，从结果来看，志高的种种行为都在加快志高空调的衰败速度。成龙代言魔咒在志高空调身上应验，产品销量一年不如一年。

2017年借着空调行业红利，志高虽然创下业绩新高，但整体来看，更像是回光返照。次年，志高业绩便迎来大跌，空调销量止不住地下滑。其实，除了市场竞争因素外，志高衰败也有自身原因。志高一直标榜高端，但在2019年却被爆出多起无故起火事件，这对志高空调品牌形象造成严重影响，也打击了消费者购买的志高空调的热情。

卖地难自救

最近两年，受疫情侵袭，志高遭到重创。财报信息显示，2021年上半年志高营业收入相比2020年同期下降7%，归属母公司亏损高达7亿人民币。

值得一提的是，目前来看，志高没有任何办法来扭转颓势。

志高的亏损问题已经出现多年，此前为弥补损失，志高已经售卖多个土地以及地上建筑物资产。

志高虽然有其他业务，但大都比较羸弱，根本无法帮助志高缓解压力。现阶段，志高随时可能因为资不抵债而走向破产。

写在

其实综合来看，志高的发展历程也是在告诫其他公司，对于一个集团式企业而言，稳扎稳打才是硬道理。核心业务和领军人才的能力，是决定企业高度的关键。志高如果没有频繁更换高层，没有在辉煌时期分散精力开展其他业务，未尝不能对美的、格力、海尔取而代之。