当前视点！直面抖音力推独立APP，摆脱董宇辉流

东方甄选是目前抖音直播带货一哥。其引领的知识带货出圈后，一时风光无两。

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(相关资料图)

但东方甄选背后的隐忧也浮出水面，且日益紧迫。具体可以聚焦在两个动态上一是东方甄选直面抖音推出独立APP；一件是董宇辉直播花雕言论引发争议。

先说说东方甄选上线独立APP。其实，今年4月份新东方就推出独立APP，但没有激起水花。今时不同往日，东方甄选一飞冲天，近日上线，不出意料的登上科技新闻头条。目前东方甄选APP仅限购物，暂不支持直播，但累计下载量已接近20万。

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此举很好理解，翅膀未硬之前，先学起飞。其策略指导可以套用六月份俞敏洪在央视网《云顶对话》中表达的观点。他在节目中表示“未来东方甄选也会非常认真地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。”

联系到限流传闻，虽然抖音电商和新东方都予以否认，但这已经释放信号鸡蛋搁在一个篮子里，风险极大。俞敏洪显然也意识到这一点，8月15日，俞敏洪在其个人公众号上表示，“基于外部的平台所建立起来的热用的商业模式，有很强的脆弱性。”，据招商证券发布的研报显示，东方甄选目前共有18款自营产品，自营GMV占比约17%，这个数据较6月时5%的占比有了明显提升。不难看出，东方甄选单飞是迟早的事儿，也正在俞敏洪预设的这条轨道上前进。

一件事，当红炸子鸡董宇辉近两天也遇到麻烦，他在直播间对于绍兴黄酒“女儿红”与“花雕”来历的言论，引发了巨大争议。这引得绍兴花雕非遗传承人站出来纠正，称是对传统工艺的曲解。随后，董宇辉对自己的“道听途说”道歉。

东方甄选能取代罗永浩的交个朋友，成为抖音直播带货一哥，董宇辉居功至伟。这位曾在直播间当背景板的新东方老师，今年6月意外爆火，并迅速出圈，为苦苦摸索直播带货门路的东方甄选找到流量密码，并创造单月销售额破6亿的记录。近30天，“东方甄选”的场均销售为1829.3万，高居抖音带货排行榜头几名。

但东方甄选也患上严重的董宇辉依赖症，并且已经产生反噬新东方也试图力推主播矩阵，但都被直播间董宇辉的粉丝骂退。俞敏洪也曾“临时调班”董宇辉，导致新东方股价大跌一度跌超10%。就像前新东方教授罗永浩盛赞新东方转型成功时也不忘补充，记住董宇辉，虽然他确实是新东方老师，但他不叫“新东方老师”。这已经说明，董宇辉已经成为有足够影响力的IP。

对俞敏洪和新东方来说，自立门户与摆脱董宇辉依赖症是摆在明面上的最重要的两个问题。，对于问题的解决，需要克制。所以，我们能看到，即便东方甄选APP上线，新东方官方也是低调处理，而非硬刚抖音。董宇辉直播的时间和曝光也在有意识的调整，但也并非大尺度变动。稳定，对于东方甄选的长远发展而言，至关重要。