全球观察：这个冬天，猿辅导将挑战波司登和加

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

教培行业曾经的头部公司都在谋新出路。前有新东方、好未来等行业头部公司跨界直播带货，后有猿辅导在消费领域辗尝试新机会。

【资料图】

近日，猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE在上海的首店开业，位于兴业太古汇地下一层。这也是该品牌的第二家门店，其首家门店于十一期间在北京三里屯正式营业。

从小红书上发布的探店照片来看，SKYPEOPLE装修风格以开放式简约设计为特色。店内随处可见的镜面装置，以及太空舱造型的试衣间都是探店帖中照片经常露出的部分，带有“网红店”的气息。

图源小红书

9月底，SKYPEOPLE才推出首个产品线“商务机能羽绒服”，意在适配商务会面、城市生活等不同场合。

该品牌在微信推文中表示，“我们起步于一家互联网公司，这里也是新生代职业认识聚集地。……SKYPEOPLE以科技面料、创新性能、产品迭代思路等来为中国职业人士的工作赋能。”

与一般羽绒服品牌按照长短、厚薄的产品分类方法不同，SKYPEOPLE是按照场景对产品进行分类。比如，“商务出行”的羽绒服款式比“城市全场景”更为干练，领口也采用了西装的翻领设计。 运动羽绒服则采取了套头连帽的设计。

图源微信小程序

定价上，SKYPEOPLE外套价格在3200元到7200元，还有一款羽绒围巾定价1200元。这样的价位略高于面向大众市场的国内羽绒服头部品牌波司登，又低于加拿大鹅、Moncler等国际奢侈品牌，具有一定的空白机会。

根据东兴证券的研报，波司登品牌吊牌均价从2017年的1000元左右，上涨至2021年的1800元左右。波司登的毛利率也从2017/18年的53.6%提升至2021/22财年的69.4%。

SKYPEOPLE要打出更高价位必须要在细分领域形成一定的特色。

除了根据场景区分的设计特色，SKYPEOPLE还试图建立科技面料的标签。该品牌主打“哑声”尼龙，据称该面料可以做到低摩擦噪音，兼具防水功能，易于打理。但“哑声”这一特点能否在实际穿着上为消费者所需要仍有待论证。

实际上，猿辅导要跨界卖羽绒服的消息在去年10月就曾引发关注，其羽绒服品牌母公司为北京冰原服饰有限公司。猿辅导彼时曾发表声明称，冰原服饰系集团母公司新投资建立的消费公司，由独立团队运营，与猿辅导教育业务无关。

根据天眼查信息，冰原服饰隶属于北京看云控股有限公司（以下简称“看云控股”），而看云控股旗下还有北京元满母婴护理有限公司和北京单一起源咖啡有限公司，分别经营名为“茉莉智慧母婴护理中心”的月子中心和咖啡品牌Grid Coffee。

近日，Grid Coffee首店已在北京王府井开业。Grid Coffee现场店员亦曾对界面教育表示该品牌独立运营。而在主营业务教育方面，猿辅导推出了错题打印机、数学宝、智能练习本等智能硬件，但尚处起步阶段。

羽绒服品类的高毛利率和增长空间是猿辅导看好的机会。

根据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元，2016年到2021年市场规模年均复合增长率为12.73%。中商产业研究院预测，到2020年中国羽绒服市场规模将达到1692亿元左右。

但在多业务并行探索的情况下，猿辅导能否有足够的余力将SKYPEOPLE打造成长期品牌仍是个未知数。毕竟，波司登、鸭鸭、雪中飞等国内知名羽绒服品牌成立时间均较早，且占据了相当的市场份额。